老司机带你做内容营销

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近年来,内容营销已经被置于至高无上的地位,美国公司Content Marketing Insitute的数据指出:93%的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求;87%的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大的影响力,因此如何去规划、开发以及实现一个完美的内容营销十分关键。 

但你真的懂内容营销吗?你以为你会写内容其实可能你只是在写段子。下面我们教你绕过几个内容营销最容易掉的坑,教你做个老司机。 

1.没有目标,没有计划 

目的地都不知道开什么车?没有设立目标,可能意味着你的内容营销是毫无章法的无用功。因此早点做好目标客户的需求研究,指定一个可实行的计划,这样你能更快更容易地达到你的目的。一旦准备好了想要写的方向,就规划出一个每日的写作计划和周的写作计划,根据计划踏踏实实地写出来,这样可以让你知道自己的长远期目标是什么,也能清楚知道自己在做什么。 

2.渠道规划不合理,更新不频繁

好司机就是要做好路程规划。渠道规划混乱,更新太少,会让内容营销大打折扣。做好媒体渠道的规划,比例构成可以有付费的,合作渠道,有些是自家公司的不同渠道。每个渠道的文章要有各自适合角度的口吻。生产了有质量的文章后,可能获得相当不错的流量并带来潜在客户。根据最新Hubspot的研究表明,那些一个月发布16篇文章的博客收到的线索数量是一个月发布只有0-4篇公司的4.5倍。

3.内容不够形象,载体不够多样

老司机就是要什么车都会开!有时候内容很好,但是因为不够形象,载体不够丰富,读者读起来会觉得索然无味,这也会让内容营销大打折扣。内容营销的形式创新一点都不嫌多,只要能激发读者的兴趣。例如现在视频和直播很火爆,通过生动的视频以及直播,别人就能很快理解你们的公司正在做什么,通过一系列的采访,别人也能对你的公司产生深刻的印象。在不同的载体上产出不同的内容,能让内容更加多样化,更易接受。

4.不注重内容质量,不关注听众感受

多接单,每单都只是1星评价有意思吗?关注用户的感受是重要的,如果为了增加流量和提高转化率,去进行一些违背客户需求的宣传,那么这对于用户来讲是一种伤害,并且在一定程度,损害了建立品牌忠诚度的机会。永远不要牺牲质量来追求数量,内容营销的出发点永远是目标用户的需求,是否有效击中了这些需求转化获得收益是评估成效的主要标准。另外,除了文章的内容必须生动、精简、受读者喜爱以外,另外一些细节问题也值得关注——引用的说法是否严谨,排版是否美观,给出的二维码和链接是否能使用等。

信息过载的时代,真正有价值的内容才会获得长久关注,一但用户发现了你内容提供的价值,也会对您的品牌有更强的忠诚度!

好了今天说到这里吧,我要开车了,阿里里,阿里里,阿里阿里里……

注:本文由利瑞的内容营销经理Yael Warman和高主任Aki Ying共同

原文链接:http://cn.leverate.com/content-marketing10-common-mistakes/

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