移动端营销,你不得不知的几件事

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中国有近6亿网民,超过80%的用户拥有智能手机,而全部的上网时间中有60%都是在移动端,移动端营销的重要性不言而喻。何为移动互联网营销?移动营销实质是针对目标市场定位,通过具有创意的沟通方式,依托移动互联网,向受众传递品牌价值,并以获益为目的的过程。

在过去的几年里,外汇经纪商如雨后春笋般成长起来,让市场高度竞争化且趋于饱和。而在激烈的竞争中,很多经纪商都在上下求索的问题是——他们如何能够传递出一个独特的品牌价值,并给予他们的消费者区别于其他竞争对手的核心利益?而这些目标,又如何通过时下正热的移动端营销进行实现呢?下面我们将为大家列举移动端营销策略最重要的几件事:

1.媒体曝光

外汇投资一直都被认为是一个高风险的投资,且中国投资者普遍对经纪商没有较强的信任感。因此,媒体曝光显得尤为重要。媒体作为一个中立的信息渠道,往往能获得投资者的信任。为了打消投资者的疑虑,与主流的外汇财经媒体以及自媒体有良好的合作关系是有其必要性的。通过和媒体的密切合作,除了能塑造良好的线上舆论环境,为品牌带来可观的线上流量,还能为经纪商带来许多有价值的线下活动资源。 

2.移动端交易APP 

移动端交易的浪潮来了——我们已经在之前的文章里深入探讨过。移动端交易平台已经成为一种潮流,正在推动着外汇交易往一个全新的数量级走。当然,想要做好移动端交易平台并非易事,除了要给用户带来流畅的用户操作体验,特别定制化的信息服务,还要注重用户沟通,在交易平台内开通及时有效的联系通道,让客户及时提供反馈意见,并及时处理。在营销层面上,高黏性的移动端也就是天然的自流量入口。

3.短信/email营销

短信营销和email营销是一个比较古老的方式,也是移动端营销崛起之初的营销手段。对于短信营销,我们的建议是谨慎使用,除非你给用户提供高度有价值的信息,反之,很多用户会觉得你盗取了隐私而留下了最初的坏印象,所以应在合适的用户周期内将短信作为一种提升参与度或者重要信息传递的手段。另外,现在的email营销更加倾向于多层次以及多种新颖形式,但所有营销内容的主旨是—给我们的用户带去真正有价值的信息!

4.付费广告

分析机构iAcquire的报告称,70%的用户如果在移动端进行了搜索,那么会在之后的一个小时内完成某项操作。这说明用户在移动端进行搜索时的目的更明确,也同时表明在移动端做广告是能促进业务指标的,所以做一些搜索引擎营销和关键词营销也是一个提升品牌知名度,给消费者留下印象,并促进业务发展的好办法。

5.社会化网络营销

随着社会化网络越来越发达,越来越多投资者倾向于从各种社交平台上获取信息,也会积极地参与社群讨论。做好社会化网络营销,也能让你的经纪事业事半功倍。微信群,微信公众平台,微博,论坛等都是与你的客户进行沟通的绝佳渠道,也是向客户传递品牌价值的关键渠道。

移动端营销听起来简单,但想经营得好,需要投入很多精力与时间,更需要系统性的规划,并将之列入品牌战略高度。做好了移动端营销,必定能让你的经纪事业更上一层楼!

本文由利瑞的内容营销经理Yael Warman和高级市场主任Aki Ying共同创作

原文链接http://cn.leverate.com/top-7-mobile-marketing-strategies-for-online-brokers/

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